基本上，搜尋引擎優化關鍵字（SEO關鍵字）研究應該是您作為行銷人員的工作中持續不斷發展的一部分。舊的關鍵字需要定期重新評估，大量的、有競爭力的關鍵字（或“頭”關鍵字，而不是長尾關鍵字）通常可以有效地替換或加長、更具體的短語，旨在不隨意導入訪客，而是是正確的訪客。

你必須多樣化。這是一個絕對正確的方向，多樣性是關鍵字世界中的一個關鍵字。如果您發現自己使用與競爭對手相同的所有關鍵字，您就不會脫穎而出。您不僅應該嘗試新的關鍵字搜索工具並跟踪結果，而且還應該根據自己的研究自由地進行實驗，還有誰在使用您的關鍵字？以及如何讓自己脫穎而出？

關鍵字的使用該如何權衡與掌握？

雖然不專注於關鍵字是一個錯誤，但過於廣泛地關注也是錯誤的。 

這種平衡行為的原因歸結為一個詞：意圖。搜尋引擎都是關於識別您的內容如何滿足用戶的意圖，或者用戶希望對您的信息做什麼。如果您專注於關鍵字並嘗試在不考慮用戶的情況下包含盡可能多的內容，搜尋引擎會注意到您是關鍵字填充的事實，並且您可能不會出現在第一頁上。

但是，如果您在不分析關鍵字的情況下隨意創建內容，則您也不一定要解決用戶意圖。您可能正在解決您公司的興趣，但與您的產品或服務相關的關鍵字列表會告訴您人們正在搜尋哪些類型的主題。然後，您可以創建有用的內容來回答與關鍵字相關的問題。反過來，其他網站可以鏈接到您的內容作為訊息來源，從而增加您在搜尋引擎中的權威性和可見性。

關鍵字研究技巧

以下是一些幫助您使用的關鍵字的技巧：

• 現場搜尋

大多數網站都包含一個內部搜尋欄，人們可以在其中查找網站本身的內容。這些數據準確地告訴您訪問您網站的人試圖找到的內容。這是開始關鍵字研究的好地方，因為這確實是人們正在尋找的東西。

• 競爭分析

有許多工具可讓您輕鬆查看與競爭對手相比的排名。查看他們的內容在哪些方面勝過您的內容可以幫助您確定要包含哪些關鍵字以及要繼續創建哪些內容。

• 內容差距分析

仔細閱讀您網站上已有的內容並檢查您競爭對手的網站，以確定您的內容中的任何差距。這可以幫助您想出關鍵字和短語來構建內容。

• 季節性

在嘗試贏得搜索詞時，不要忘記季節性。您可能會遇到一些激烈的關鍵字競爭，例如“冰茶”，但添加諸如“夏季冰茶”之類的季節性成分可以幫助您贏得相關的關鍵字，並且不會遇到太多競爭。