Nike 宣布漲價消息及其對供應鏈的影響
🏷️ Nike 調漲售價、產業連鎖效應分析
🟠 事件摘要
* **Nike 宣布：** 針對原價 **100\~150 美元**的產品，自下週起調漲 **5\~10 美元**。
* **兒童系列**與**價格低於 100 美元**產品則維持原價。
* 背景為：**美國對中等地區加徵關稅推升零售成本**。
🔎觀點摘要
▶️ 價格傳導能力佳：
* **Nike 漲幅 3–10%**，對應成衣與鞋類 **出廠價與售價 6–12 倍的差異**，有足夠空間抵銷關稅壓力。
* 先前研究已預估，**即便關稅提高至 30–50%，價格仍具轉嫁空間**。
▶️ 精準控價策略：
* 保留價格敏感區間（兒童/低價款），**有效降低銷售衝擊**。
* 對價格敏感度低的高價產品消費者**進行成本轉嫁**。
▶️ 行業影響擴散：
* **Adidas、Puma**等品牌恐將跟進漲價，形成**產業定價風向**。
* 關稅風險轉嫁成功，有助於緩解製造端壓力。
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✅ 投資機會焦點
🟢 有利族群：
* **Nike 供應鏈個股**：具品牌定價與訂單穩定優勢
* **志強 (6768)**：鞋業主力 OEM
* **儒鴻 (1476)**：運動機能服強勢供應商
* **百和 (9938)、百和-KY (8404)**：鞋材關鍵零組件大廠
* **品牌分散、高毛利 OEM 業者**：
* **鈺齊 (9802)**、**來億 (6890)**、**三芳 (1307)** 等具品牌組合與高附加價值製程能力者
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🧭 總結建議
Nike 此舉展現**品牌定價能力與全球定價話語權**，短期有助緩解供應鏈關稅壓力。供應鏈企業若具備以下特徵，**短中期具備表現潛力**：
1. **品牌集中度高（特別是Nike供應商）**
2. **具轉單/高階產品供應能力**
3. **與美系品牌合作緊密、具韌性的毛利結構**