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美國很有趣的心理學研究，每個人對於有錢人的世界是嫉妒又羨慕，更甚者是厭惡經濟不平等的世界，但是矛盾的是，每個人心中又有嚮往想成為的企業家目標，例如：台積電－張忠謀或是鴻海－郭台銘，這其中的心態差異是什麼呢？
文 / 草根影響力新視野
根據心理學家的經驗，一般大眾對於超級富豪的世界是又嫉妒又羨慕，更甚者是厭惡經濟不平等的財富世界，然而，儘管如此，仍然有許多人可能會偏愛某位億萬富翁，像是特斯拉的伊隆．馬斯克或是微軟前執行長比爾．蓋茲，這是為什麼呢？ 現在就讓心理學家和行銷專家來解釋這種矛盾心態吧。
美國發表了一項新研究指出
美國俄亥俄州立大學和康乃爾大學於 10 月 18 日發表了一項新研究，表明一般大眾會厭惡社會經濟極富階層，但仍會傾向於欣賞個別的億萬富翁。這項研究共邀請了 2,800 名參與者進行 8 項不同的實驗，研究發現人們普遍認為一個人之所以會致富是因為他們夠聰明、有才華且十分勤奮。
但是當說到超級富豪時...
比如企業最高層管理階或美國前 1% 的工資收入者，大多數人的看法則變得有些憤世嫉俗，因為「大眾將這些群體的財富歸因於運氣和＂有利於他們的經濟體系＂。」研究主要作者俄亥俄州立大學費舍爾商學院行銷學助理教授 Jesse Walker 說。
數據以兩種方式說明，民眾感受度有差異
在其中一項研究實驗中，每位參與者都讀取同一個真實統計數據：美國最大的 350 家公司 CEO 的工資從 1995 年相當於普通勞工的 48 倍增長到今天的 372 倍，但研究人員將這個數據內容以兩種不同的方式構建。
- 其中一組：讀到所有 CEO 的薪水都增加了，
- 而另一組則是：讀到了一位掌管鳳凰城大型電子企業公司 Avnet 的 CEO 其薪水增加了。
第二組參與者中有更多的人表示 CEO 理當比一般員工賺更多的錢。這些發現可能具有現實的意義。Jesse Walker 助理教授說，政策制定者和媒體討論財富和不平等的方式會影響人們對極端財富差距的容忍度。
比爾蓋茲之所以獲得大眾的支持
研究發現，當人們考慮的是一群億萬富翁而不是某一位億萬富翁時，他們更有可能認為政府應該要向超級富豪徵收財富稅。這個問題在 Covid－19 大流行期間尤為重要，因為美國億萬富翁資產在疫情期間仍持續增長。一項研究數據顯示，Covid－19 大流行期間億萬富翁的財富增加了 2.1 兆美元，整體財富增加了 70%。
如何縮短貧富差距？
然而，有些億萬富豪在過去的幾年裡一直在談論如何縮小這個差距。例如：比爾蓋茲在 2019 年 12 月時曾表示支持提高資本利得稅，也就是針對投資所得徵稅，並在他的家鄉華盛頓州徵收州所得稅，因為「我所做的工作得到了不成比例的回報，而許多同樣努力工作的人卻仍在生活及工作中苦苦掙扎。」也許，就是因為蓋茲慷慨的態度才獲得普遍大眾的支持。
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