NIKE在2025年第三季度的財報電話會議中，強調了公司在面對全球經濟不確定性時的五大優先行動，包括文化強化、品牌塑造、產品加速、提升市場地位及本地化策略。儘管財報顯示收入下降，但公司對未來充滿信心，特別是在運動表現和創新產品方面。CEO Elliott Hill表示，公司將專注於運動和效能，以重新點燃品牌勢頭，並計劃透過清理市場和推動新產品來實現可持續增長。

公司簡介：
NIKE, Inc. 是全球領先的運動鞋、運動服裝和運動配件設計、開發和營銷公司之一。公司以其創新的產品設計和強大的品牌影響力而聞名，旗下擁有多個知名品牌，如NIKE、Jordan和Converse。NIKE致力於透過運動激勵人們，並提供高性能的產品來支援各類運動員。

財報表現：
● 第三季度收入與去年同期相比下降9%，按貨幣中立基準下降7%。
● NIKE Direct下降10%，其中數字業務下降15%，實體店下降2%。
● 批發業務下降4%，主要受中國市場拖累。
● 毛利率下降330個基點至41.5%，因為更高的折扣和庫存減值。
● 每股收益為0.54美元，低於市場預期。

重點摘要：
● CEO Elliott Hill強調五大優先行動以推動未來增長。
● 公司正在加速產品組合轉型，特別是在運動表現領域。
● 針對批發和數字渠道進行市場清理，以恢復全價銷售。
● 在北美、EMEA和APLA地區，運動表現產品的增長幾乎抵消了經典產品的下滑。
● 中國市場面臨挑戰，公司正積極採取措施清理市場。

未來展望：
● 預計第四季度收入將下降中雙位數範圍，毛利率將下降400到500個基點。
● 預計2026財年上半年將繼續進行市場清理，並逐步改善毛利率。
● 公司將專注於運動表現產品的新穎性，並計劃降低經典鞋款的供應。
● 預計隨著新產品推出和品牌營銷投資增加，數字流量將逐漸穩定並增長。

分析師關注重點：
● 經典鞋款庫存清理的時間表及其對批發和直銷渠道的影響。
● 創新團隊的實力及未來產品管道的狀況。
● 各地區市場清理進度及其對未來訂單的影響。
● 批發折扣對毛利率的影響及未來預期。

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