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毛利率 反應產品的附加價值
毛利率越高，公司越有能力進行研發、提升獲利品質；
毛利率越低，越容易虧損
其中毛利就是營業收入減掉營業成本。毛利率愈高，代表營業成本佔營業收入的比率越低，也就是經營者以較低的成本，生產出售價較高的產品。如果公司銷貨收入和原料成本之間的差距越大，那就有越多錢拿來研發、廣告、或提供更好的服務！相對地，如果毛利率低公司，只要原物料價格上漲多一點，或產品的市場價格下跌一點，就容易發生虧損哦！很多電子代工廠毛利只剩 3~4%了...
營業成本就是製造產品所產生的成本
包括原物料、進貨運費、製造工的薪資、製造機器的折舊等...
營業成本的意思，就是製造產品，直到產品可以被拿去賣之前，所產生的成本。所以營業成本裡面包含許多項目。從進貨的時候，付出去的原物料成本和進貨運費；到加工的時候，付給員工的薪水、水電費、廠房和設備的折舊費用；電子產品需要檢測，付出的檢測費用、提高品質的費用，都屬於營業成本。
產品無法被取代 就能擁有高毛利率
然而產品的營業成本和營業收入，都由供需市場決定。如果產品能夠被其他公司取代，就只能靠壓低成本、壓低產品價格來競爭(俗稱的cost down)。如果產品在市場上沒辦法被其他公司模仿，就越能擁有高毛利率！
專利技術是高毛利率的重要關鍵
如果一項產品沒辦法被其他公司模仿製造，那麼生產這項產品的公司就能提高售價，享有高毛利率！
服務品質良好也能提升毛利率
對於服務對象是一般大眾的產業，像是餐飲業、零售業等...高服務品質也能提升毛利率。像是王品(2727)就擁有 50% 以上的高毛利！
毛利率提升 公司提高競爭力 股價也一起上漲
毛利率是影響獲利的關鍵，所以毛利率如果提升，也能帶動股價上漲！例如：華亞科(3474)在 DRAM 市場進入寡占後，毛利改善，股價大漲！
(資料來源：追訊)
毛利率可以在這裡查到
只要到股市裡，找到財務比率，毛利率就在獲利能力的欄位裡。
【基本面入門系列專文撰寫中】
CH1 認識基本面
CH2 認識財務報表
1. 損益表
2. 資產負債表
3. 現金流量表
CH3 認識財務比率
1. 評估企業獲利能力
1-3 毛利率
1-4 營利率
1-5 淨利率
1-6 股東權益報酬率
1-7 杜邦公式
1-8 資產報酬率
2. 評估企業償債能力
2-1 為什麼要評估償債能力?
2-2 流動比、速動比
2-3 負債比
2-4 利息保障倍數
2-5 營業現金流量
2-6 營業現金流量比率
2-7 自由現金流量
2-8 Z分數 / 財務信評
2-9 固定資產比率
2-10 長期資金占固定資產比率
3. 評估企業營運效率
3-1 為什麼要評估企業營運效率?
3-2 存貨周轉率
3-3 應收帳款周轉率
3-4 應付帳款周轉率
3-5 固定資產周轉率
3-6 總資產周轉率
CH4 股票估價方法
1. 股價&估價是什麼?
2. 帳面價值法
3. 本益比法
4. 現金股利折現法
5. 安全邊際
CH5 會計制度簡介
1. IFRS制度
2. 會計師查核
3. 特殊產業：營建 金融業
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