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放大鏡短評

若TikTok禁令落實，蘋果(AAPL)與Google(GOOG)母公司Alphabet可能因負面市場情緒而短期內股價受壓。這些公司需協助執行下架，可能引發用戶對平台自由度的擔憂，進一步影響其商譽。此外，TikTok下架或削減應用內廣告分成收入，對Google的廣告業務和蘋果的App Store收入帶來潛在拖累。隨著法規壓力加劇，投資者可能重新審視科技巨頭的監管風險。

另一方面，TikTok在美國若遭封禁，大量品牌和廣告商將尋找替代平台，Meta(META)的Instagram和Facebook成為最佳選擇。Instagram的Reels功能與TikTok形式類似，廣告效果顯著，將吸引廣告預算轉移。這對Meta的數位廣告收入構成利多，特別是在短影音廣告需求日益增長的背景下，Meta將穩固其在市場的領導地位。

新聞資訊

美國國會施壓，蘋果與Google須遵守禁令法規

美國眾議院「中國共產黨問題特別委員會」議員近日致函蘋果執行長庫克(Tim Cook)和Alphabet執行長皮查伊(Sundar Pichai)，要求準備執行針對TikTok的封禁措施。根據法案規定，中國字節跳動(ByteDance)需在2024年1月19日前出售TikTok，否則相關應用將從蘋果App Store和Google Play Store下架。

信件中特別強調，若字節跳動未能完成出售，法案將禁止任何外國對手控制的應用程式在美國市場透過平台分發、維護或更新。這對蘋果與Google的App商店運營模式帶來直接挑戰，同時也標誌著科技巨頭需在國家安全與市場自由間取得微妙平衡。

法院支持禁令，TikTok遭遇司法阻力

TikTok嘗試在華盛頓特區上訴，稱該法案違憲，侵犯1.7億美國用戶的言論自由權。但美國上訴法院駁回了TikTok的請求，認為法案針對國家安全威脅進行了「合理且精準的設計」。

TikTok表示，此禁令若執行，將對美國中小企業和內容創作者造成重大衝擊，單月損失可達13億美元。該公司發言人進一步強調，將把此案訴諸最高法院，並重申自身對用戶言論自由的承諾。

科技巨頭角色受關注，蘋果與Google面臨抉擇

蘋果與Google的應用商店管理政策再度成為輿論焦點。作為數十億用戶應用分發的核心平臺，這些科技巨頭在協助執行封禁的同時，需平衡政府壓力與用戶的自由訴求。若禁令生效，他們或需修改全球運營策略，甚至面臨用戶信任危機。此外，TikTok的潛在下架可能開啟更廣泛的數位平台監管浪潮。

對數位廣告與社交媒體市場的影響

TikTok作為全球最具影響力的短影音平台之一，其封禁將改變美國數位廣告市場的格局。許多中小企業依賴TikTok推廣產品，若平台被禁，Meta(META)和Snapchat等競爭者有望受益，但廣告費用或將上升。此外，TikTok的消費者數據和市場創新能力也可能因法規壓力而受限，進一步削弱其國際影響力。

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