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放大鏡短評

短期來看，蘋果(AAPL)先前因Siri AI功能延遲推出已令市場失望，股價當時已反映負面影響。此次Siri團隊高層更換或有助於加速開發，但成果尚未可見，市場仍持觀望態度，且可能因擔憂AI進展遲緩而略微承壓。中長期而言，若Siri與AI技術能成功整合至iPhone、AirPods等核心產品，將有助於強化生態系統並提升未來成長潛力。

新聞資訊

蘋果為何要重組AI高層？

蘋果的AI發展一直被批評落後於競爭對手，尤其是虛擬助手Siri的發展停滯不前，導致市場信心下降。近期，蘋果執行長庫克對AI部門負責人賈南德瑞亞(John Giannandrea)的表現失去信心，決定讓Vision Pro的主要開發者洛克威爾(Mike Rockwell)接管Siri開發。這次人事變動顯示，蘋果希望加快AI技術發展，彌補在智慧語音助手領域的競爭劣勢。

改頭換帥能帶來什麼改變？

洛克威爾在蘋果的技術開發上有豐富經驗，曾帶領Vision Pro的開發工作，儘管該產品市場反應不如預期，但他的技術領導能力獲得公司內部認可。然而，洛克威爾並非AI專家，他能否帶領Siri實現突破仍是未知數。這次調整的關鍵在於，他將直接向軟體負責人費德里吉(Craig Federighi)報告，顯示蘋果可能希望更緊密整合AI技術與iOS系統。

Siri的改進為何如此重要？

Siri一直是蘋果生態系統中的核心產品，但近年來，其功能與Alexa、Google Assistant相比，顯得呆板且不夠智慧。蘋果曾在去年6月宣布Siri將會利用個人數據來提升回應能力，但技術問題導致這些功能一再延遲，影響了iPhone 16的市場競爭力。這次高層重組顯示蘋果意識到Siri的劣勢，並希望透過改革讓其重新成為AI領域的強大競爭者。

蘋果未來的AI戰略會怎麼走？

除了Siri，蘋果也可能在AirPods、HomePod等產品中加入更多AI應用，以提升設備的智慧互動能力。此外，蘋果目前仍未推出像ChatGPT那樣的生成式AI，顯示公司對於這類技術仍保持謹慎態度。然而，隨著競爭對手如微軟(MSFT)和Google(GOOGL)在AI領域不斷創新，蘋果勢必需要加快腳步，以免進一步落後。

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