(圖/shutterstock)

 

 

臺灣休閒運動風氣逐年變更，

從 2008 年單車風潮，

再至 2012 年路跑，

而至今年，

全臺民眾最瘋休閒活動已明顯轉向，

露營正式在臺灣颳起陣陣旋風。

中華民國露營協會最新統計數據發現，

目前全臺常態性露營人口已突破 200 萬人，

對比 2013 年國內露營人口約 60 萬，成長幅度驚人；

除此之外，臺灣露營地也如雨後春筍般增加，

根據全臺最大露營資料庫露營窩統計，

目前共計 1712 個露營區供應民眾從事露營活動，

對比 5 年前臺灣露營區 800 多間，足足翻了一倍。

 

繼續看下去...

 

(贊助商連結...)

 

 

這波露營風潮迅速席捲全臺，

而從露營裝備、營地租借等花費，

也為業者帶起一波不小商機。

以全臺 200 萬露營人口估算，

每戶家庭初階露營品

添購基本開銷就要 3 萬元，

平均一人消費就要 6000 元，

而近年高檔進口露營裝備業者紛紛來臺插旗，

皆是看見臺灣露營市場逐年上漲的趨勢，

光是裝備市場粗估就有近百億的商機。

 

野奢露營成趨勢

消費者觀念從初級變玩家

露營消費趨勢 Ｍ 型化

知名露營裝備用品進口商雪諾必客（Snowpeak）

臺灣總代理直營店店長馮世豪分析，

臺灣消費者從事露營活動的消費趨勢

走向 Ｍ 型化消費模式。

根據雪諾必客會員統計資料，就可以發現，

初階的消費大約落在三萬至五萬，

頂級消費的會員大有人在，

一次購買所有裝備的單筆花費就近 20 萬元，

甚至其他進口品牌也有一頂帳篷就 20 萬元。

雪諾必客自 2013 年正式插旗臺灣市場後，

年業績 3 倍的成長，

可以看見臺灣消費者在露營裝備的消費力道。

 

 

 

家樂福：

露營用品成長幅度近 10％

家樂福公關李經理也表示，

從 2013 年來露營用品每年都有 5％以上的成長，

近年成長幅度甚至接近 10％。

而消費者從前以拆裝方便或低價位來選購相關產品，

近期也轉以功能性及品牌來當作購買的參考，

改以玩家級的思維模式選購商品，

即便價位價高也願意購買。

 

 

 

「勤美學─山那村」

高檔帳篷 轟動露營界

不僅露營裝備帶來商機，

國內也有不少集團看上這筆露營商機，

而跨足五星級露營打造「野奢旅館」，

結合在地觀光資源，將文創手作課程

納入露營活動中的行銷模式也不占少數。

舉例來說，

近期在露營界造成轟動的「勤美學─山那村」

即為勤美集團旗下的香格里拉樂園所規劃的文化村落，

原是以藝術文化課程體驗

為主打的新形態遊樂園的體驗課程，

卻因為在兩天一夜的行程中，

為了讓民眾以更貼近大自然的方式

安排入住帳棚因此爆紅。

 

以一千零一夜

為發想設計

勤美學表示，

當初山那村是以一千零一夜

的文創哲學藝術課程為發想而設計的，

但因為住宿的設計部份使用了高檔的帳篷設計，

卻引發廣大露友的興趣。

雖然體驗課程僅限團體報名，

但詢問電話也是不斷湧入，

可見臺灣人瘋露營與愛睡帳篷的程度，

也讓業者嗅到野奢露營的商機，

因此國內也不少集團業者紛紛搶進野奢露營市場。

 

 

 

做出市場區隔

搶攻頂級客群

露營車市場也蓬勃發展

此外，大鼎活蝦集團董事長戴勝堂也曾透露，

將於墾丁國家公園附近，

規劃以高檔、野奢為主題的帳篷旅店，

欲與一般帳篷露營區作出區隔。

除了添購五星級露營裝備、

或是進住野奢旅店享受露營之外，

露營車市場也蓬勃發展。

 

頂級露營車訂單

營業額成長 3 成

根據露營車業者透露，

一輛 300 至 500 萬的頂級露營車訂單，

臺灣目前整體營業額則成長 3 成、

全臺車輛約 5 萬臺左右，不算多數，

但購買露營車的消費者講求頂級配備

與高檔內裝的更是大有人在，

未來趨勢若更加顯著，訂單可會讓業者接到手軟。

 

 

頂級露營客群戰場

充滿濃厚的煙硝味

近年來，為求方便，不用定營位的露營車越來越夯，

除了有客廳、廚房、衛浴設備，還有冷氣臥鋪，

每台價格從幾百萬到上千萬的頂級款式都有，

如同享受五星級飯店的感覺。

中華民國露營休閒車協會理事長郭冠雄也表示，

近年來露營車的市場慢慢加溫，

非常看好露營車市場的發展。

露營商機除了逐年上漲外，為了區隔市場，

開發頂級露營裝備與營地的業者數量日漸成長，

搶攻頂級露營客群的戰場，

也已充滿濃厚的煙硝味！

 

露營成為休假新顯學

你體驗過了嗎 ?

 

歡迎按讚：

 

本文由 卓越雜誌 授權轉載，原文 於此 

未經授權，請勿轉載！