運動市場大洗牌

Adidas 3 項優勢搶得先機

不久前，NBA 球星同時也是 NIKE 球鞋代言人的 Kevin Durant

說「頂尖的球員都穿 NIKE 的球鞋」掀起了許多風波

以運動專業品牌來說

NIKE 的確是籃球迷最喜愛的品牌

頂尖的運動員也大多選擇與 NIKE 簽約

這更鞏固了其運動品牌一哥的地位

 

但最近運動品牌市場出現變化

相比 UA、NIKE 欲振乏力

今年來 Adidas 股價漲幅高達 30%左右

在美國的市佔率從 6%上升到 11%

Q2 單季營收成長更是高達 20%

 

其中關鍵就在於 Adidas 擁有的三項優勢

「時尚」、「女性」、「快速」

 

主打「運動時尚」搶佔女性市場

這幾年運動變成了一個趨勢

簡單的路跑也能變成一個流行

當運動不再只是運動

而是一種時尚

運動品市場也將被改變

 

Adidas 押寶「運動時尚化」的潮流

和 NIKE 主打運動專業不同

Adidas 選擇強調外觀及款式上的創新

 

隨著 Adidas 主打時尚風

在選代言人上也開始出現轉變

除了運動員以外

也和時尚圈、娛樂圈的名人簽約

( 像是范冰冰、蔡依林、Angelababy )

 

逐漸將重心放在女性市場

相對 NIKE 將資源放在運動員上

Adidas近幾年開始將重心放在女性市場上

除了在英國成立女性健身中心

也在中國開設了多家女性專門店

 

目前在中國地區女性消費者最喜愛的品牌就是 Adidas

先前《金融時報》調查中國女性最常購買的品牌

22.2%中國女性最常購買 Adidas

20.3%則是選擇 NIKE。

 

相比男性大多崇尚籃球、足球明星

女生更在乎的是時尚、舒適

雖然女性運動頻率較低

但卻願意花更多費用在運動用品上

這也是 Adidas 看好女性消費力

將更多資源放在女性市場上的原因

 

Adidas 自建快速工廠 

縮短生產週期 貼近消費者偏好

一般鞋子從設計原型到生產再到上架

大約要 18 個月的時間

但在這個「快時尚」的潮流下

這個時間顯然是太久了

縮短生產週期，才能更好的貼近當下市場偏好

而在這一點上，Adidas 擁有更大的優勢

 

Adidas 在德國擁有快速工廠(Speedfactory)

用自動化技術和3D列印

來生產運動鞋以加快出貨速度

透過自動化生產出來的鞋子會比傳統製鞋減少66%的時間

目標是一年可生產 50 萬雙鞋。

 

 

 

Adidas 前景勝過 NIKE

台灣供應鏈卻面臨「大挑戰」

雖然近幾年運動風氣大盛

但不是每家運動品牌及供應鏈都適合做為投資標的

NIKE 雖是運動品牌龍頭

但傳統運動用品市場的成長已遇到瓶頸

 

相對來說，「運動時尚化」是近年來興起的風氣

這個市場的成長空間將會更大

因此從投資的角度來看 Adidas 仍是優於 NIKE

 

隨著工業 4.0 時代來臨

運動品牌逐漸走向自動化生產

 Adidas 已經擁有自己的工廠

這會對傳統製鞋代工廠帶來很大的挑戰

跟不上自動化生產的公司甚至會面臨掉單風險

 

7檔『Adidas概念股』股價都在季線之下

 

結論

總結 Adidas 優於 NIKE 的原因有二

首先是 Adidas 果斷押寶「運動時尚化」

讓其在女性的市場上獲得更高的成長

 

其次 Adidas 本身就有一部分鞋款

是透過自家的快速工廠進行自動化製造

相對的 NIKE 幾乎是到亞洲進行下單

在「快時尚」廣為流行的情況下

能夠更有效縮短製造週期的 Adidas 顯得更有優勢

 

台廠供應鏈中，並不是每一檔概念股

都會受惠於 Adidas 營運轉佳

甚至在未來有些公司會在

工業4.0、自動生產的趨勢下

出現掉單的風險。

 

 

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