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公司報告指出，預期2025年營收將達到430億至440億美元，成長率為11%至13%，並計劃進一步提高營運利潤率。Netflix(NFLX)強調2024年第三季保持了高訂戶參與度，並且推出了多部熱門內容。

公司簡介

Netflix, Inc. 是全球領先的線上影音串流平台，成立於1997年，總部位於美國加州洛斯蓋多斯，服務超過6000萬會員，提供超過50個國家的多語言原創影視內容。公司主要收入來自於訂閱服務，並逐步擴展至遊戲與廣告市場。

財報表現

第三季財報顯示出穩健的訂戶參與度與營收增長，但拉丁美洲市場因價格調整出現小幅訂戶流失。不過，公司強調第四季訂戶數已有所回升。2025年營收預期將達到430億至440億美元，相較2024年有約40至50億美元的增長，成長率介於11%至13%。

重點摘要

• 訂戶參與度與保留率：2024年平均每名會員每日觀看時間約2小時，會員參與度健康，這被視為會員滿意度的重要指標。
• 全球內容製作：公司2025年計劃推出多部重點影視作品，包括新一季的《怪奇物語》、《魷魚遊戲》及《星期三》等，並進一步加強在美國、韓國、德國和巴西等市場的原創內容。
• 廣告業務進展：廣告計劃會員數持續增長，預計2025年達到關鍵規模，廣告收入預期將年增一倍。

未來展望

• 2025年營收成長指引：公司預計營收成長11%至13%，主要來自於會員增長和單位營收增長(ARM)，並預期廣告收入將成為更重要的成長驅動力。
• 營運利潤率：公司計劃在2024年基礎上進一步提高營運利潤率，強調將在擴大影視投資的同時，穩步提升利潤率。
• 新業務拓展：Netflix將持續拓展遊戲與現場直播市場，包括2025年推出的《魷魚遊戲》及多場高關注度的體育和娛樂直播。

分析師關注重點

拉丁美洲市場回溫：第三季的訂戶流失在價格調整後如何迅速回升，也成為分析師關心的焦點。

廣告業務發展：分析師關注廣告收入如何在未來幾年逐漸成為主要營收貢獻來源，以及Netflix在提升廣告投放效率與擴展廣告市場中的策略。

訂閱價格調整：面對激烈競爭，Netflix在不同市場調整價格策略，分析師希望了解未來價格調整對會員增長與收入的影響。

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